Быстрое и легкое исследование рынка

Прежде чем вы сможете эффективно справляться со всеми элементами ведения бизнеса, нужно выполнить исследования, приобрести знания и провести планирование. Этому и посвящена данная глава. Исследование рынка, выявление конкурентов, создание собственной ниши, разработка плана маркетинга и использование ваших творческих способностей помогут вам реализовать свой шанс. Исследование рынка — это способ организованного получения информации о людях, которые имеют с вами дело в настоящее время или могут ...

Кто ваши конкуренты?

Каким бы бизнесом вы ни занимались, важно иметь сведения о бизнесе ваших конкурентов. Применяя искусные методы сбора «разведывательной» информации, вы можете контролировать их деятельность. Это поможет вам определить направление работы и сконцентрировать свое внимание на том, что нужно сделать, чтобы держаться на один шаг впереди конкурентов. Существует множество способов прозондировать, что и как делают ваши соперники. Давайте начнем с некоторых элементарных приемов, а затем перейдем к более ...

Позиционируйте свою фирму; чтобы обеспечить прибыль

В трудные времена появляется большое искушение урезать средства, выделяемые на маркетинг, и работать усерднее. Мы бы посоветовали вам работать меньше,., но более искусно. Как? «Позиционируя» свою фирму так, чтобы обеспечить больший успех. Что означает этот модный термин? «Позиционирование» — это просто поиск и заполнение ниши. Нахождение способа выделиться в толпе. Реализация многих из этих стратегий не требует больших затрат или вообще не связана с затратами. Использование традиционных ...

Маркетинг ниши и сегментация рынка

Близким по смыслу к позиционированию является маркетинг ниши и сегментация рынка. Может быть, использование аналогии из области военного дела даст нам понять, что мы имеем в виду. На протяжении тысячелетий при встрече с сильным противником, для того чтобы добиться победы, полководцы применяли тактику маневрирования, а не столкновения. Они использовали слабые стороны своего противника. Это старинный метод «разделяй и властвуй». Вы можете создать нишу как раз по себе, делая что- либо иначе, ...

Разработка мощного плана маркетинга

«С лучай благоприятствует тому, кто подготовился», сказал Луи Пастер. Это утверждение нигде так не справедливо, как в маркетинге. Один из лучших способов подготовиться к разработке динамичного плана маркетинга состоит в предварительном составлении «Описания назначения». Оно не должно быть длинным. Изложите в 20-40 словах сущность ваших услуг. На кого они рассчитаны? В чем они помогут клиентам? Как можете вы удовлетворить потребности клиентов? Подготовка этого «Описания назначения» поможет вам ...

Составление рационального бюджета

Существует ли способ сохранить скромной величину бюджета и не стеснить себя? И да и нет. Если вы попытаетесь слишком уменьшить затраты, дело может кончиться тем, что, в конце концов, весь ваш бизнес будет принесен в жертву финансовым ограничениям. Обычно маркетинг — это не то, на чем следует экономить. После такого нашего утверждения дадим несколько предложений тем из вас, чей бюджет натянут как струна. Думая о маркетинге, большинство людей автоматически имеют в виду рекламу. Это может ...

Наем профессионального помощника

Если вы являетесь новичком во всем этом, можно обратиться за помощью к профессионалам. И хотя почти все крупные агентства не будут заинтересованы иметь с вами дело, если только вы не отвели на маркетинг ощутимую сумму денег, нет оснований для огорчений. Это можно даже считать скрытым благословением. Большинству малых предприятий лучше всего удается работа с агентством меньшего размера или даже высококвалифицированным частным консультантом по организации общественного мнения и рекламе. Небольшие ...
Страница 1 из 212>>