Составление текста рекламного объявления, пропагандирующего «выгоды»

Каждый день на нас обрушивается около 15000 коммерческих сообщений. Торговля сопровождается печатной рекламой в газетах, журналах, на «желтых страницах», рекламными передачами по радио и телевидению, рекламой на щитах, и даже на таких крошечных предметах, как спичечные коробки и наклейки на бампер. Одна реклама является хорошей, другая — неважной. Наша задача заключается в том, чтобы показать вам, как обеспечить спрос на ваши услуги, не обращаясь к дорогостоящим рекламным агентствам. Мы ...

Рубричные объявления

Рубричные рекламные объявления скромного размера могут привести к громадным доходам. Знаете ли вы, что Ричард Сиерз поместил в 1887 г. в газете "Chicago Daily" рекламное объявление о часовых дел мастере? На него откликнулся Алэн Роубак. Позднее они создали товарищество, которому суждено было стать одной из ведущих компаний розничной торговли в стране. В то же время у тысячи других людей деньги, истраченные на рубричные рекламные объявления, ушли в трубу. Мы надеемся, что советы, которые будут ...

Внерубричные рекламные объявления

Существует гибрид рубричных и развернутых внерубричных рекламных объявлений. Мы называем его «разбросанными рекламными объявлениями». Эти объявления являются маленькими и обычно занимают всего лишь от 1/12 до 1/6 страницы. Главное заключается в повторении. Несколько одинаковых объявлений разбрасываются по газете или журналу. Разбросанные объявления срабатывают лишь в определенных случаях. Если для описания решаемой вами проблемы удастся найти одно или два слова, эти объявления могут оказаться ...

Принцип «ПЕО». Отдельные вкладки.

Принцип «ПЕО» Как только вам удалось создать хорошее рекламное объявление, придерживайтесь его. Используйте наш принцип «ПЕО». 77 — Повторение. Для того чтобы получить выдающиеся результаты, нужно, чтобы вашу рекламу видели снова и снова. Повторение — вот что прочно внедряет ваши услуги в умы потенциальных клиентов. Как хорошо было сказано: Repetion is reputation («Повторение — это репутация»)! Е — Единообразие. Если на прошлой неделе вы дали объявление одного вида, на этой — другого, а на ...

Рекламная статья. Игры с размещением.

Рекламная статья «Рекламная статья» — это нечто вроде помеси осла с лошадью. Это и не статья и не рекламное объявление. За занимаемое ею место нужно платить, но выглядит она как статья. И только крошечное указание реклама, помещенное наверху, выдает, что это не обычная статья. К чему подобные ухищрения? Отвечает рекламный магнат Давид Оуглви: «Рекламные статьи читает при-> мерно в шесть раз больше людей, чем рекламные объявления». В состязании реклам это может оказаться решающим! Подобные ...

Советы по ведению переговоров

Еще один способ уменьшить расходы на рекламные объявления — это купить то, что называется «оставшееся место». Так называется не только оборотная часть левой крышки издания, но и место для рекламных объявлений, не проданное к моменту печати. Это происходит, когда другой рекламодатель занимает лишь часть площади для рекламы или когда у журнала был неудачный месяц и он не продал свою квоту площади для рекламы. Тогда это место можно купить на 25-50% дешевле тарифных ставок. Если вы желаете не ...

Выбор средства массовой информации

Анализ средств массовой информации может проводиться по-разному, в зависимости от того, ведете ли вы бизнес по всей стране или только в регионе вашего города. Если сфера вашего влияния распространяется на один населенный пункт или регион, выбор издания для печати рекламного объявления (о радио и телевидении мы поговорим позже) будет менее сложным. Здесь, по всей вероятности, имеется одна основная ежедневная газета, несколько меньших окрестных газет и одна-две местные газеты, распространяемые ...
Страница 1 из 3123>>